烈酒市场布局高端产品 高端定位引领业绩增长

    【 市场分析】酒市场的竞争此起彼伏,高端化是发展大趋势,这也是五粮液、茅台、国窖等系列产品涨价不断仍然一路畅销的原因。通过对全球烈酒市场数据分析,我们发现,高端化发展成为烈酒行业的主方向,也是业绩增长的绝好策略。
  
  随着烈酒行业的高端化发展,烈酒龙头纷纷布局高端产品,09-14年帝亚吉欧整体毛利率和保乐力加酒类毛利率分别从58.35%、58.42%上升至60.95%、62.77%。截至2015年,帝亚吉欧的烈酒出厂均价为77.35美元/升,远高于各国烈酒出厂价格。
  
  烈酒(spirits)就是高浓度的烈性酒,也叫蒸馏酒,由于蒸馏过程中提取的馏分不同,有时分为“头曲”、“二曲”或“二锅头”等。蒸馏制酒法是酒类制法中不可缺少的一种,也是酒类发展的一大领域。
  
  烈酒龙头重视高端发展。随着烈酒行业的高端化发展,烈酒龙头纷纷布局高端产品,保乐力加和帝亚吉欧的烈酒价格一直维持着一定增速,产品结构升级不断高端化,带动毛利率提升,09-14年帝亚吉欧整体毛利率和保乐力加酒类毛利率分别从58.35%、58.42%上升至60.95%、62.77%。截至2015年,帝亚吉欧的烈酒出厂均价为77.35美元/升,远高于各国烈酒出厂价格。

帝亚吉欧销量居全球烈酒首位,市场份额9.4%  

 帝亚吉欧烈酒出厂价远高于各国烈酒出厂均价(美元/升)
  

  

   
  高端定位引领业绩增长高于行业。帝亚吉欧与保乐力加布局高端并不断提升自身产品结构,迎合行业消费升级趋势。行业研究2008-2015年间,全球烈酒市场收入的CAGR为3.6%,而同一时期帝亚吉欧和保乐力加(前14烈酒品牌)的收入复合增速分别为5.2%和4.1%,聚焦高端使得两大巨头的增速高于行业。    
  
  
  (来源:报告大厅 原标题:全球烈酒市场数据分析:高端化发展纷纷布局高端产品)